Confesiuni surprinzătoare şi secrete ale lumii afacerilor, dezvăluite de autorii cărţilor de la Publica.
Confesiunile unui bancher toxic
de Cresus
Companiile americane cheltuiesc pe marketing mai mulţi bani (235 de miliarde de dolari pe an) decât întreg PIB-ul Mexicului. Şi totuşi, consumatorii acordă mereu mai puţină atenţie publicităţii. Şaizeci şi trei la sută din noi deja ocolim reclamele, iar noua tehnologie (gen TiVo şi opţiunile de blocare a pop-up-urilor de pe Internet) face tot mai simplă evitarea mesajelor de marketing. Cum puteţi obţine rezultate mai bune din marketingul pe care îl faceţi? Hughes prezintă ghidul suprem în a înţelege cel mai fierbinte subiect din marketingul contemporan – generarea publicităţii pe bază de rumoare – o artă despre care mulţi vorbesc şi pe care puţini o înţeleg cu adevărat. În cartea de faţă, el îşi valorifică experienţa proprie, ca director şi consultant, dar pune în valoare şi istorii inedite despre câteva produse şi mărci ale timpului nostru care s-au dovedit redutabile generatoare de rumoare. Indiferent dacă sunteţi proprietarul unei firme mici sau directorul unei mari corporaţii, dumneavoastră trebuie să ştiţi cum să obţineţi de zece ori mai mult efect din fiecare dolar de marketing pe care-l cheltuiţi. Buzzmarketing vă pune la dispoziţie cele şase secrete ale reuşitei, pentru a-i determina pe oameni să vorbească despre produsul sau serviciul dumneavoastră, precum şi o sumedenie de istorii captivante pentru ilustrarea lor. Autorul este un fost director al unei mari bănci franceze, care a ales să rămână anonim din raţiuni evidente.
Superclass – Elita globală a puterii şi lumea sa
de David Rothkopf
Cine are capacitatea de a influenţa permanent vieţile a milioane de oameni de pe întreg globul? David Rothkopf a identificat aproximativ 6.000 de astfel de persoane. Printre ei sunt șefi de state, generali, feţe bisericești, vedete rock, dar marea majoritate sunt oameni de afaceri, din toate regiunile geografice: 33% din Asia-Pacific, 21% din America de Nord, 28% din Europa, 12% din America Latină și 5% din Africa. Criteriile folosite pentru a selecta membrii elitei sunt complicate, dar nu acestea contează. Contează cum această elită conduce guverne, corporaţii, mijloace de informare în masă, religii, organizaţii teroriste. Contează cum reușesc ei să ne controleze prezentul și să ne configureze viitorul. Redactată pe baza a numeroase interviuri realizate în exclusivitate și pe o relatare generoasă și originală, Superclass dezvăluie o societate privilegiată, cu care mulţi dintre noi nu suntem familiarizaţi, deși membrii acesteia și acţiunile lor ne afectează vieţile în mod fundamental. Cartea analizează în profunzime legăturile dintre comunităţile globale ale liderilor care controlează cea mai mare parte a averii planetei. Ea reprezintă o examinare originală a tendinţelor din interiorul Superclasei, tendinţe care ne schimbă politicile, ne transformă instituţiile și modelează lumea în care trăim. Consultant și profesor, David Rothkopf este preocupat de globalizare pe care o urmărește în diverse zone ale economiei: pe pieţele emergente, în politicile comerciale sau reforme. În prezent este președinte și CEO al Garten Rothkopf, o firmă de consultanţă specializată în investiţii și gestiunea riscului pe pieţele emergente, și cercetător invitat la Fundaţia Carnegie pentru Pace Internaţională.
