NYTBR.ro

Ce ştim sigur? Că e criză mondială, că ne paşte o cruntă recesiune şi că nu e departe ziua când poate vom fi forţaţi să alegem între o carte şi o cină. Mai ştim că în România nu există un domeniu de afaceri în care lucrurile să meargă impecabil şi toată lumea să fie mulţumită. Nici editarea de carte nu face excepţie, mulţi publisheri luptându-se ba pentru obţinerea unor titluri atractive de afară, ba pentru un loc mai bun la un târg de carte, ba pentru vizibilitate mai mare în librării. Acestea din urmă au ajuns să dicteze mai mult decât aşezarea în raft, comandă deja ritmul de înnoire a stocului de carte de la o editură. Înconjuraţi de bad boys din toate părţile, editorii români promit pentru 2009 titluri interesante, dar şi reeditări de succes. Cu toţii vor fi mai prudenţi, inclusiv cei care au planuri care sună mult prea optimist pentru acest spaţiu mioritic. Şi din păcate sunt de acord cu cei care spun că la sfârşitul acestui an lista de case de editură va fi ceva mai scurtă.

Gabriela Ciucurovschi, Director Brandbuilders propune o redefinire raţională a relaţiilor editori-librari-cititori. „Dacă alte domenii de business au fost afectate puternic, cum ar fi domeniul imobiliar şi cel bancar, piaţa de carte nu a fost atât de afectată până acum. Stocurile de carte existente în toate editurile au funcţionat ca tampon reprezentând investiţii trecute cu efect financiar pozitiv pe termen lung. În ceea ce priveşte cititorul, dacă situaţia o va impune, mai degrabă va tăia o carte de pe lista de cheltuieli decât mâncarea sau alte lucruri de strictă necesitate. (…) Creşterea preţului la hârtie, politica bancară, instabilitatea economică, scăderea puterii de cumpărare şi, nu în ultimul rând, teama de a mai face ceva în acest context politic şi economic sunt câteva aspecte care îşi vor pune amprenta şi pe piaţa de carte. Foarte posibil ca, în acest context, disperarea şi spaima să accentueze comportamentul şi aşa aberant al librarilor care nu mai vor în librărie decât noutăţi, confundând cartea cu internetul sau cu hainele la modă. Sunt librării care ajung să ţină o carte maxim trei luni, uitând că nu avem de-a face cu un produs perisabil care, expirat fiind, trebuie scos din galantar. Acum, mai mult ca oricând, se vor vedea abilitatea şi competenţa jucătorilor de a construi strategii viabile în faţa unui tăvălug care se numeşte recesiunea globală”.

Tipografii, editorii şi librarii vor avea cel puţin un an dificil, an care va aduce modificări semnificative în compoziţia şi ierarhiile pieţei de carte (Valentin Nicolau, Nemira)

Mi-ar fi plăcut să vă dau mai multe detalii despre programul anticriză pus la cale de asociaţiile de editori de carte şi reprezentanţii guvernamentali. Dar dl. Grigore Arsene, Preşedinte al Asociaţiei Editorilor din România (AER) a fost destul de sec: „AER şi Uniunea Editorilor din România (UER), cele două mari asociaţii de edituri de carte, s-au întâlnit şi au elaborat un plan de măsuri anticriză vizând acţiuni comune cu Ministerul Educaţiei, Cercetării şi Inovării şi Ministerul Culturii şi Cultelor”. Iar Curtea Veche Publishing a decis, pe aceeaşi linie stiff, adoptarea unor măsuri: „a fost analizat portofoliul, au fost etapizate noile apariţii, prin asta înţelegându-se o mai bună structurare a planului editorial şi s-a decis reeditarea titlurilor de succes, aceast proces presupunând costuri mai scăzute. De asemenea, s-au monitorizat toate cheltuielile în valută şi se analizează consecinţele devalorizării leului asupra preţului cărţii. Pentru perioada următoare se vor intensifica studiile de piaţă pentru a se găsi cele mai profitabile titluri şi nişe”.

Adina Keneres de la Compania introduce în analiza sa şi o componentă psihologică privind reacţia românilor la evenimentele curente la nivel mondial. „Piaţa de carte de la noi are o compoziţie prea variată şi e prea puţin legată de economia reală ca să se poată face previziuni raţionale şi fiabile despre evoluţia ei în 2009. La modul foarte general, se poate spune doar că: date fiind întârzierea şi inerţia locale, efectele crizei se vor resimţi mai degrabă în a doua parte a anului. Ar trebui să dispară unele firme din branşă şi nu numai edituri, iar producţia şi vânzarea ar putea scădea sensibil în semestrul doi. Târgurile de carte vor fi şi mai mult terenul de joacă al marilor producători, ceea ce va continua să crească dezechilibrul actual, ipotecând viitorul şi ducând, inevitabil, în câţiva ani, la o reaşezare surprinzătoare a întregului tablou. La fel ca în criza din 1929, domeniul editorial va fi în stare cu adevărat critică doar la un interval de 2-3 ani, când va fi obligat să-şi inventeze forme de supravieţuire (în 1931-1932 au apărut în Europa cartea de buzunar, festivalurile şi editurile regionale etc.)”.

Precauţia şi eficienţa par să fie cuvintele-cheie la Grupul Editorial Corint. Dan Penescu ştie clar ce are de făcut în 2009: „Anul acesta vom practica o politică precaută de editare, cu un număr relativ constant de titluri sau chiar în scădere faţă de 2008, dar cu rentabilitate mai mare. Investiţiile în portofoliu vor fi de asemenea mai prudente, încercând o selecţie mai exigentă a titlurilor. Ne putem permite acest lucru deoarece portofoliul s-a îmbogăţit substanţial anul trecut când am făcut investiţii masive. Ne vom concentra şi vom miza pe acţiuni mai eficiente de promovare şi marketing. De asemenea, vom aloca o mare parte din buget finalizării noului depozit plasat într-o zonă comercial-industrială din Bucureşti”.

Managerul de la Nemira, Valentin Nicolau, merge pe reţeta temperanţei şi a previziunilor pesimiste. „Încă din partea a doua a anului trecut vânzările de carte au fost afectate, luna decembrie înregistrând în marile reţele de librării cifre sub cele obţinute cu un an înainte. Cartea este produsul dispensabil pentru marea majoritate a oamenilor în perioade de criză economică. Să ne amintim prăbuşirea pieţei de carte din 1996-1998. Vom asista la o depreciere a structurilor de distribuţie de carte, restrângeri de activitate sau chiar închiderea unor lanţuri de librării, cum deja s-a întâmplat cu investiţia companiei maghiare Alexandra, ce s-a retras de pe piaţa românească la scurt timp după ce deschisese două din cele 35 de librării, câte intenţiona să dezvolte. Producţia de carte se va diminua prin reducerea numărului de titluri publicate şi prin sistarea activităţii unor edituri. Tipografii, editorii şi librarii vor avea cel puţin un an dificil, an care va aduce modificări semnificative în compoziţia şi ierarhiile pieţei de carte”, spune el.

Dan Vidraşcu, manager al Editurii Litera Internaţional, are o viziune pe care mi-aş dorit să o văd la mai mulţi editori de carte. „Putem spune că piaţa de carte din România resimte efectele crizei mondiale. Cu toate acestea, este foarte greu să facem, deocamdată, o evaluare clară a efectelor recesiunii, deoarece criza este în plină desfăşurare, iar piaţa este foarte dinamică. În 2008, Editura Litera Internaţional şi-a dublat cifra de afaceri faţă de 2007, ajungând astfel la valoarea de 4.5 milioane euro, însă la finele anului au fost resimţite micşorări ale comenzilor venite de la marii retaileri. Cu toate acestea, Litera este o editură în continuă dezvoltare, iar planul editorial în 2009 va creşte cu 40% faţă de anul trecut. Probabil că vânzările de carte vor fi în creştere şi în 2009. În ceea ce priveşte târgurile de profil, ele reprezintă, cu siguranţă, cea mai bună platformă pentru vânzarea directă şi pentru contactul direct cu cititorii noştri. Pe de altă parte, discounturile de 15 până la 50% şi contactul direct al cititorilor cu volumele, au făcut până acum şi vor face şi în viitor ca vânzările să fie în creştere semnificativă, astfel că Litera alocă bugete tot mai însemnate acestor evenimente”.

Chiar dacă nu este la fel de optimist ca dl. Vidraşcu, Bogdan Ungureanu de la Publica merge aproape pe aceeaşi linie. „Părerea noastră este că reducerea consumului din pricina recesiunii nu se va reflecta şi în vânzarea de carte, ba chiar ne aşteptăm la o reorientare a cheltuielilor către zona culturală, în general. În mod sigur însă, unul dintre efectele recesiunii va fi creşterea calităţii literaturii oferite pe piaţa românească. Noi ne aşteptăm la o creştere a vânzărilor deoarece vom lansa 30 de cărţi de afaceri care acoperă arii foarte variate şi oferă cititorului premisele înţelegerii mecanismelor economice, dar şi instrumente şi soluţii pentru gestionarea schimbărilor şi reaşezărilor care se întâmplă în prezent. Vom lansa o colecţie de economie care cuprinde clasici ca Milton Friedman sau John Keynes şi contemporanii Paul Krugman (câştigător al Premiul Nobel pentru Economie în 2008) sau C.K. Prahalad (numărul 1 în Top 50 Thinkers). Vom continua de asemenea seriile de cărţi despre leadership, gestionarea schimbării sau marketingul modern”, spune Bogdan Ungureanu, Executive Manager al Editurii Publica.